借鉴欧洲瓦楞纸箱市场风险危机应对策略

借鉴欧洲瓦楞纸箱市场风险危机应对策略

 

    中国和欧洲，相距万里，同时又存在许多相似之处。相似的是，瓦楞纸箱生产企业面临相似风险、使用相同的原材料生产纸箱并存在很多问题、相关的法律法规也存在相似之处，而且都在寻找着通向成功的途径。

    瓦楞纸箱在世界上已经有110年的历史。当长达几个世纪的小规模工业生产结束，即工业革命开始时，便诞生了瓦楞纸箱。大批商品生产开始后，由于在某地区的生产过剩，需要跨地区运输或出口到其他更远的地方时，瓦楞纸箱的优越性就凸显得淋漓尽致。商品安全无损地被送到目的地，瓦楞纸箱促进了商品生产地区以及商品进口国的贸易交流和经济繁荣。瓦楞纸箱不愧为工业革命时代默默无闻的英雄。作为种单向使用的包装。瓦楞纸箱成本低、坚固可靠，而且用完之后，还可以作为回收原料回收利用，并被制成新的纸箱，100年前是这样的，100年后的如今亦如此。这些优点意味着不管是现在还是将来，在运输包装领域，瓦楞纸箱都会保持其无与伦比的优势地位。

    总部设在布鲁塞尔的瓦楞纸板生产商联合会(FEFCO)，代表了欧洲20个国家的瓦楞纸箱行业，而该行业在这些国家中所处的发展阶段也各不相同。在些国家如英国，纸箱行业的发展已经停滞。而在另些国家，如波兰和土耳其，纸箱行业却正在蓬勃发展。

    而所有这些国家的纸箱行业及其增长速度，无能比得上中国。2003年，中国的瓦楞纸箱产量仅为整个欧洲的半，但是到2007年，中国却很可能会超过欧洲和美国，成为世界上最大的瓦楞纸箱生产国。欧洲纸箱行业的年增长率为2．4％，而中国却是16％20％。今天，作为产品出口大国，中国深知瓦楞纸箱的重要性。用不了多久，中国就会成为世界上最大的瓦楞纸箱生产国。

    过去十年，欧洲瓦楞纸箱生产企业面临着各种各样由于人FI结构变化所带来的对市场的影响：家庭规模变小，各种商品包装的尺寸也随之减小；随着人们富裕程度的提高，人们要求丰富多样的产品，于是商店的货架上堆放着越来越多各式各样的商品。生活更加富裕也让人们拥有更多的选择机会以及寻找更便宜产品的机会，折扣店应运而生。生活更加富裕通常是由于更多家庭成员都参与社会工作的结果，而由于每个人都忙于工作，在家做饭的次数就会相应的减少。这些生活方式的发展都极大地影响着商店的格局，包括货架上产品的摆放方式。生活方式的改变也导致了零售业和包装业的兼并现象。由此，家乐福、沃尔玛、特易购和欧尚这类零售商，以及联合利华、宝洁和达能这样的包装商会变得家喻户晓。而零售业、包装业出现的兼并现象必然导致零售商之间的价格大战。这场没有硝烟的战争已经波及供应链上的各个产业，其中瓦楞纸箱生产行业首当其冲的受到冲击。

    纸箱生产企业承受的压力不断攀升，为了争夺利润，在保证质量的基础上，不得不将价格再压低。德国和意大利瓦楞纸箱的价格在过去的十年时间内没有发生变化就是由于零售商之间的这场价格恶战所导致的结果的有力例证。而生产方式的转变，也使纸箱生产商面临更严峻的考验。有时，零售商会认为可重复使用的包装产品会降低物流成本，从而进步对瓦楞纸箱生产企业利润收入造成负面影响。

    瓦楞纸箱生产商不断承受着与日俱增的压力，不得不努力提高生产效率和增加产量，以保证利润收益。各纸箱生产企业想尽切办法，保住市场份额，确保利润不流失。面对日益严峻的生存形势，欧洲瓦楞纸箱生产企业积极采取的应对策略包括：

    充分宣传并利用产品自身优势事实证明，在大多数情况下，瓦楞纸箱产品比可蘑复使用的包装产品更好用。因为瓦楞纸箱更轻，保护性更好。最显著的个优势就是瓦楞纸箱比较干净。塑料柳条箱每次使用后都应当清洗，而清洗所需要的花费很高，而且还需要额外的运输。很多商家为了节省成本，省略了清洗步骤。而未经清洗，重复使用的塑料箱是细菌的栖息地。尤其是食物包装中，病菌通过包装容器的传播速度是非常可怕的。例如，番茄、肉类以及家禽运输中，可能导致花叶病毒、沙门氏菌和禽流感的传播。相比之下，瓦楞纸箱有许多优点可供人们科学利用。

    从环保的角度来看，瓦楞纸箱比循环使用的包装箱赢得更多好评。瓦楞纸箱柔韧性好，可以折叠，而且旧的瓦楞纸箱是制作新闻用纸的理想材料。同时，由于造纸厂通常就设在附近，可以最大程度地降低运输费用。而之前提到的可循环使用的塑料箱要想达到节约的目的，必须增加循环利用的次数。但实际上，它们都没有达到所要求的次数。其填充度大大低于瓦楞纸箱的填充度。因此，如果运输空的柳条箱，将会大大增加运输费用以及加重空气污染。

    无线射频识别技术(RFID)被认为可以在物流中或更多方面降低成本。其对于货物流量方面的检测可提醒供应商们货物已基本脱销，有效增加产品销售量，而且还有助于降低商店中的盗窃率以及帮助实现先进先出(FIFO)。全世界的零售商们都在致力于研究如何使RFID发挥出最好的作用。麦德隆、家乐福等公司合作研究，力争使RFID技术在瓦楞纸箱上得到最充分的应用。每年近1OOO亿的运输量，使瓦楞纸箱在RFID零售业的成功运用中扮演着个举足轻重的角色。RFID标签应用的世界标准是瓦楞纸箱行业所关注的。

    购买新设备提高效率增加产能在欧洲，除东南部以外。纸板生产厂大部分为中等规模企业。这些企业总是积极投资购买新设备，以提高生产效率，保证企业在市场中的竞争力。在中国，据统计目前有7000多条瓦线在运行，但生产效率却相对较低。随着市场的发展，这状况势必将发生改变。在中国，对新设备的投资是欧洲同类的许多倍。在中国要实现同欧洲样的生产效率应该是完全有可能的(欧洲每名员工每年生产4O万7O万平方米的纸板)。

    重视低克重纸张生产增加竞争力在价格压力下，欧洲公司进行大量研究以提高纸张在生产线上的张力，这样就可以提高生产力以及推动低克重纸张种类的发展。些公司对纸张在纸箱制作中的性能进行研究，采用来自航空行业的精确的方法，预测纸箱在压力下的性能，使纸箱设计更加完美，抗压能力更佳。

    规范立法管理凸显食品质量安全

    欧洲各国立法的规范性人所共知。欧盟非常关心食品安全问题，并日_给出系列指导方针，使食品安全措施切实可行。如果采用瓦楞纸包装食品，安全性就显得非常重要。在欧洲政务会的议事议程里，欧洲纸品生产商联合会已经同意根据定的《食品生产条例》来生产食品包装纸。在生产过程和加工过程中，欧洲纸箱和纸板生产企业正在按照这些条例生产。尽管欧洲法律没有对包装生产有特殊规定，但零售商们已丌始要求瓦楞纸板生产商们提供安全生产合格证明。顺应这形势，已有专门针对瓦楞和实心纸板生产的《国际GMP标准》出台。如果瓦楞纸箱生产企业被鉴定符合《国际GMP标准》，就可以安全地为食品业生产纸箱了。瓦楞纸箱和实心纸板的《国际GMP标准》很快将会以中文面世，中国审核员将接受培训，为中国纸箱企业提供审核服务。