盲目投资印刷业会带来怎样的后果？

盲目投资印刷业会带来怎样的后果？

 

    印刷业所涉及的领域大致可分为图书印刷、商业印刷、包装印刷、塑料印刷及特种印刷，前三类的用纸量相对较大。在谈及人均用纸量的时候，除了购买书报折合的用纸量外，更大比重的是包装用纸量。

    2003年全国图书及报纸用纸总量418.59万吨，比上年增长10.5％，这个用量可视作剔除簿册用纸后的文化用纸。再稍作深入分析，即可发现除了报纸用纸(总印张)增长了15.76％，用纸量占到418.59万吨的67.89％外，图书、课本、期刊的用纸量基本持平，甚至略有下降。统计数据显示，图书品种增长11.4％，但总印数下降2.9％，图书发行上的库存积压数达到38.54亿册、401.38亿元，比上年分别增加4.45％和16.86％。这说明图书印刷业务并没有给印刷厂带来增量。与此同时，因为人们生活节奏加快，阅读量也较快增长，期刊印刷的事实情况并非印刷人所期望的。

    2003年全国出版的9074种期刊，每期的平均印数仅2.194万册，期印数超过10万册的刊物极为有限，期印张超过20印张的大型刊物在国内更是凤毛麟角，这与日本及欧美发达国家市场的情况截然不同。与上年相比，平均期印数下降了2.44％，总印张仅增长了2.58％。全国从事书刊印刷的原国家及省级定点企业汇总的印刷情况也证明了这一点：书刊印刷用纸量比上年下降了3.92％，胶印印刷产量比上年上升了79.46％，而胶印产量上升的主要原因是因为印厂普遍拓展了自身的业务范畴，商业印刷业务有了长足的发展。

    赘述这一系列数字，是为了让所有进入印刷圈的同仁对中国图书印刷市场状况有一个清醒的认识，当正式进入这一围城以后，发现市场并没有期望的那么好。不少印刷企业近几年十分重视拓展海外业务，其目的也是拓展业务来源，以补充印刷生产能力扩张后的活源。

    在经济快速增长的大背景下，商业印刷量与日俱增，近几年逐年增多的商业轮转印刷机正是适应这一快节奏、短周期市场的特点。但中国市场免费派送的商业广告量与日本等发达国家比较有天壤之别，日本及欧美国家免费宣传品铺天盖地。这一方面是因为发行渠道严重不畅，封闭式的社区管理拒绝广告，通过邮局递送，其投递费用又高得惊人，让人望而怯步。加之，进入制造业微利时代以后，企业广告费用的投放力度难以加大，因此短期内切莫期望商业印刷总量会出现几何级数的增长。