包装的功能与形式--展示性

包装的功能与形式--展示性

任何一件商品都应具有良好的展示功能，展示功能起到促进销售的作用。在同类的或不同类的商品中，要想引起消费者的注意，必须具有独特的造型设计、突出醒目的商标、装饰性和民族性的色彩、简明文字编排设计。这些都是具有展示性的，使人不论通过哪种形式，都能一眼识别出来。在自选或超级市场，由于没有人售货，商品的展示性功能更为重要，要求商品具有很强的辨别力。

可口可乐的独特的瓶形设计，不论到哪里人们一眼便能认出来，尤其是它的商标设计，那漂动的抽象曲线流畅潇洒，给人很深的印象。我国绍兴的花雕酒包装、茗茶系列包装都体现了浓郁的民族特色风格，具有浓厚的地方特色。一些国外的商品，如柯达胶卷、松下电器、麦氏咖啡等，也都具有很强的展示性功能，传达了商品信息起到了促进销售的作用。

展示性对展示陈列场地、条件、光线也都有一定的要求。环境舒适，光线柔和，陈列展示排列有条理，有个性才能真正体现商品的展示效果，吸引人的视线，引起人的购买欲望，达到陈列展示促销的目的。