视差立体印刷正在商业广告中应用(中)

　　CTP制版技术的出现带来曙光

　　CTP(Computer-to-plate)技术是--种计算机直接制版技术，即图文信息通过计算机直接记录到版材的技术，是激光照排技术的延伸与发展。

　　CTP技术出现于20世纪80年代。这个时期是直接制版技术研究的初期阶段。所以在此期间，无论是技术方面还是制版质量方面，都不很成熟。到了90年代，设备制造厂商与印刷厂家密切配合，加速了这项技术的研究开发步伐，并在此期间达到了成熟和工业化应用的程度。于是，在1995年Drupa印刷展览会上，展出了42种CTP系统。这一举措立刻引起印刷业对这项技术的极大关注。在1995-1997年，就有许多大型印刷公司采用了CTP系统，实现直接制版工艺，但是由于直接制版机在此期间仍十分昂贵，所以限制了这项技术在各中小型企业的使用和推广，进入21世纪，直接制版机的价位大幅度下降，并且直接制版版材开始成熟和发展，所以大量中小型印刷厂开始接受并使用CTP技术。针对印刷厂的情况。开发的机器幅面包括对开、8开、16开不等。

　　目前使用的热敏CTP版材以其独有的高解像率、高耐印力及明室操作等特点，被认为是最有发展前景的技术。据统计，热敏CTP版材在近年的发展中占到总销量的四成以上。

　　立体计算机制版术及光栅复合机，每一方面的发展都要求独特的专门技术，企业在计算机制版及光栅模版、光栅机械方面均有设计制造能力，再配有调频网技术的运用，如今随着计算机技术和制版问题已经得到很好地解决，立体产品的应用得以进一步推广。有关资料表明，广东有几家立体印刷企业年产值已超亿元。这个数据充分表明，该技术有市场的发展潜力。笔者认为，它具有几个独特特点的原故：

　　其一：立体印刷能产生较强的视觉冲击力，三维立体、三维动画、异变图片等多种奇特的效果，完全不同于传统的平面印刷。立体印刷产品是富有"生命力"的"动态"图像，这些特性能提高产品的附加值，成为客户推广商品和提高市场形象的极佳手段和新奇的广告媒体，起到了吸引眼球的有效作用。

　　其二：立体印刷是时尚和高科技的代表，与传统的平面印刷有天壤之别。立体的光栅图像在欧美的发达国家相当流行，主要由于它就像一种动态的影像广告，可以更深层次地表达信息。近几年，在我国也有批量的立体印刷产品被应用，还有一些知名品牌公司在为产品宣传做广告，广告尺寸开幅及品种很多。

　　材料国产化，降低材料成本，进口光栅材料需要每平米近千元，再加上制作费用，接近2000元，普通客户很难承受这个价格。由于技术的日益成熟，特别是现在光栅材料的国产化，价格已经基本下降，根据材质的不同，每平方米价格在几十到几百元不等，甚至还有十几元的直印光栅材料，商家最关心的价格问题基本得到了解决，为立体印刷迎合中国市场的需求奠定了基础。新技术发展，降低制作成本，现在，随着计算机技术的日益发展，它在许多领域里得到了广泛的应用。立体图像的制作，也进入了数码时代。运用电脑软件(主要是图像处理的PHOT0 SHOP软件)、计算机直接制版技术〈CTP制版〉，并采用〈调频网点〉高精度印刷设备，使立体印刷质量有了保证，有效的控制了制作过程中的重要环节。对推动立体印刷的发展，起到了重要作用。打印技术的发展，免制版直接打印输出如果你仅仅需要制作面积很小的立体印刷，只需要使用打印机就可以完成输出。在制作软件方面，新的制作软件能自动校准及记录功能，方便用者轻易将图像分拆为不同图层，再组合成一幅立体图像。图像完成后，可以反复在显示幕上调校至满意为止，并可以有效地控制制作过程和制作质量，直到用户觉得满意了再直接打印至柱镜光栅（背面）上。

　　配合大幅面的打印机(或者写真机)，可打印出宽度44寸、长度不限的大型立体海报。一般而言，制作一幅立体图像约需2至3小时，打印一幅A4大小的则需约20分钟。不过若希望制作出优质的立体图像，原图的解像度便是关键所在。以制作一幅4×5寸的3D图像为例，原图的解像度最好能达2400dpi或以上。

　　目前，大多数用户采用的打印机以EPSON为主，可能是其使用方便和图片表现力的原故，一般分720、1440、2880等型号。另外，HP或Canon的打印机也常常被一些用户采用，主要有600、1200、2400等型号。留意这些数字跟立体图层的关系，如所分的图层数，无法被型号除尽的话，那就表示打印机可能无法正常印出该幅图像。例如所分的图层是7，而选用的是720型号打印机，因720无法被7除尽，所以打印图像时，可能会出现一些不正常的显示。这就是制作立体图像时，必须注意的重点。关于这一点，需要大家不断地学习和摸索，因为目前还没有专门用来生产立体印刷的打印机。国内最大的户外翻画式广告诞生。近日，北京的朋友可能有幸看到了一块特殊的翻画广告牌，这块与众不同的广告牌位于北京朝阳区三环路，是IBH公司拥有的广告语为"我要蓝色"和"我要红色"的V字型广告牌。当开车从该广告牌一边经过，首先看到"蓝色"两个字为红颜色，当车子向前行驶一段距离后，字的颜色变成蓝色。相反你驾车从另一个方向开过来，那么首先会看到蓝色的"红色"两个字，而后看到字的颜色变为红颜色。如此便实现了广告语中"我要x色"的创意。这个V字型广告牌高8米长56米，共448平方米。其中，翻画部分为20平方米，这在国际上也是大面积同时整体翻画广告中少有的。不要小看了这几个变色字，这其中包含着世界上一流的数码图像处理技术。在国外，最大的翻画广告一般也只是在大的平面基础上将小幅面的翻画内容置于其中某一块光栅板上，最大也不到3m2 (2.98m2)，主要是因为传统光栅板材的极限尺寸最大为122×244cm(48×96英寸)。这种制作方法其实就是局部小幅面翻画的拼组，这种方法取决于你的观看位置，也就是说走到哪里翻到哪里，而不可能获得整幅图像同时翻转的动感效果。无缝拼接技术，把小面积变大根据制作公司--深圳美迪豹公司介绍，这是大幅面真正无缝拼接整体同时翻画的技术，在国际上还是比较领先。该广告牌由12块总面积为20平方米光栅图像板组成，并做了适当的户外防水处理。使它更加符合在户外设置的要求。据说这次制作户外翻画式广告工程还创下另一个奇迹从设计、试版、输出、制作到包装仅用了36小时，资料显示，这一速度目前在世界上还是最快的。国际上同类广告的设计、试生产、制图、输出、调测及组装的全过程，可能需要众多专家数月的时间才能完成。另外，如此之大的项目，在美国也有BIG 3D公司之类规模的公司能完成，不过在价格上可能是"天价"，虽然是效果非常不错，可以称得上是昂贵的"精品"。

　　另据美迪豹公司的一位负责人透露，这次由于采用预制的手法将待安装的产品进行了科学的编号管理，所以，安装公司在无任何专人指导，无任何实践经验，无任何先例可循的情形下，仅有提供的单页安装注意事项，用两个半天就完成了此448平方米广告牌的整体拼装工作。虽然制作周期极短，但完全达到了商家的要求。动态感强，换画清晰，夺目的变色效果令人满意。

　　采用数码制作软件，缩短制作周期在这次制作过程中，该公司首次使用喷绘机输出方式制作如此大幅面的翻板画，不过，大胆的尝试往往会带来两个结果，相信大家一定知道是什么结果，这次是广告主与制作商皆大欢喜的结果。当然，对于制作商而言，除了使自己的技术力量提升了一个档次外，还带来更大价值的利润。这也再一次证明了使用喷绘机输出方式可以制作符合市场需求的立体广告，另一点就是现在的喷绘技术可以有效地帮助立体印刷技术发展得更快，使该技术进行商业推广成为可能。实现该广告牌的变色(翻画)效果，采用的是3D4U数码立体技术和光栅材料技术，这种变色图像效果的输出称为翻画，翻画是在不同的角度可以看到不同种图像的视觉效果图，它体现在，同一图案颜色上的变化便成为了变色画。将其用于广告的制作，那么可以在同一个幅面内实现多个创意的输出，并且变化的图像更加容易吸引人的注意力。内行的人知道，立体制作看似复杂，但终究不如翻画那么复杂。本次制作国内最大的户外翻画式广告项目时，由于时间的限制，唯有采用数码喷绘的输出方式。这对于过去的国外公司所采取的大型丝印技术是不一样的，因为丝网印刷属于平面印刷范畴，无明显的线性失真，可获得较好的输出效果。但数码喷绘的输出方式则是由走纸系统和喷头的相对运动来获得图像的输出，具有严重的纵向累计线性失真及喷头运动的加速度和刹车造成的不均匀性。由于这些问题的存在，一般只用喷绘机制作较小幅面翻板画。