广告印刷效果差的原因分析

    在报纸印刷中，印前广告制作与印刷基本处于脱节状态，一旦广告印刷效果差，广告部门马上要求印刷厂赔偿，理由是广告印刷不好，广告费收不回来。笔者了解到许多大型报社印务中心都曾多次出现类似情况。

    经过对广告印刷效果差的报纸进行仔细分析，问题主要是小字看不清楚。进一步细化原因，其实是广告制作人员不懂印刷工艺所致。现针对引起广告印刷效果差的几个方面进行分析，提出相应解决方法。

    1．外来广告为胶片，影响广告印刷质量

    广告胶片通常印刷效果会差一些。一是人为贴片存在贴片误差，可能会导致套印不准；二是不同地方出片的参数及胶片质量不一，这样在制版时就很难准确把握曝光、显影时间。例如：本地5月8日和5月14日晚报都刊登了同一则手机广告，由于5月14提供的是胶片，印刷后深蓝底上的白字基本看不清楚，后来通过测量发现外来胶片线数为110线／英寸；而5月8日的广告是由本公司自己输出的胶片，线数为120线／英寸，印刷效果要好得多。当广告部人员对比两天的报纸后不得不承认，是由于他们的原因而导致广告印刷效果较差。

    胶片要人工贴片，费时费工，有时会影响报纸的出版时效。现在本公司采用网屏输出机对开胶片后本可以直接打孔晒版，可由于需要贴胶片，只好将对开片先裁后贴，极浪费时间

    另外，提供的胶片即使发现问题也基本上无法进行更改(只能进行简单的修补)，而电子文件修改起来则很方便。

    因此，广告部最好提供广告的电子文件，而不是胶片。当然对于有经济实力的公司完全可以考虑购买一台高质量的网点扫描仪来解决外来胶片的问题。

    2．Photoshop制作的广告，印刷出来文字发虚

    报纸印刷速度快，纸张吸墨性强，网点增大率高。如果在广告制作中不注意报纸印刷的这一特点，文字在Photoshop中录入，印刷时肯定会发虚，报纸上的小字则更加明显，

    因为Photoshop中的字是点阵的。

    目前，多数报社都用方正飞腾软件排版，而广告多用Photoshop和CorelDRAW软件来完成。Photpshop处理图像很方便也很有优势，但处理文字则有欠缺。CorelDRAW中的字是矢量的，因而在CorelDRAW中录入文字，效果较好。因此，在报纸广告制作中最好用Photoshop来处理图片，而文字内容则在CorelDRAW中完成。由于飞腾软件不支持CDR文件，因此(CoreIDRAW文件必须输出后才能排入飞腾版面。根据实际比较来看，输出为EPS格式的文件在报纸上印刷酌宁较清晰。但转成EPS后广告有时会出错，本公司就曾遇到转成EPS格式后图文缺失的现象。

    3．小字设计为多色套印，印后文字模糊不清

    一般分两种情况，一种是小字用四色墨叠印黑色．这种情况建议改用单色黑，因为四色小字在印刷时要求套印非常准确．否则会出现糊字的现象。在制作时应注意选取字的颜色．如果制作好以后到了印刷阶段才发现司题再修改则很难，因为传过来的广告图一般都做了合并图层操作，不容易修改。

    第二种情况是深色底纹上的反白字，不能认为白字就是没有颜色。实际上在印刷过程中，要在自字的位置套准深色底纹，即为印多色字，稍微套印不准，效果就会很差。因此建议在深色底纹上有反白字且文字较小时，最好将深底纹设置为单色．这样印刷效果会奸得多。

    4．广告制作好后应自行检查印刷效果，主要是检查文字方面

    打开Photoshop和CoreIDRAW制作好的广告，对于5号及5号以下的文字(常规4号字以下就不要出现套印字)，通过放大，用吸管工具查看是否为多色，如果为多色，则印刷效果会受到影响。同时通过放大，查看文字是否会发虚，如果放大数倍后边缘呈锯齿状，则字可能不是在CoreIDRAW中录入的，而如果这些字很小，在印刷中肯定会发虚。

    通过与广告公司切、商和对广告制作人员进行印刷工艺培训，使广告人员对广告制作中存在的司题引起重视。印刷部门应事前向广告部门提出在印前图片处理过程中对可能影响印刷效果酌广告制作．能修改则修改。目前本公司广告印刷效果有了较大的提高，广告部’7的索赔事件也比以前少了。