市场定位和产品定位
定位时首先要考虑,这是做市场营销还是做产品的营销。
·以市场为先导定位
现在大部分人做的都是市场营销,市场营销就是以市场为基础,然后拿产品对应着市场来做,所以要跟市场做一个沟通,让市场去喜欢我们的产品。
产品的研发从外形到功能利益都要完全符合市场的需求,这种符合不仅是功能利益上的,还要符合选择利益上的或是时间条件上的,甚至感情欲望等方面的需求。正因为市场有这些需求方式,有这些选择条件,所以才要对应着去研发产品。
·以产品为先导定位
产品营销定位与市场营销定位正相反。产品营销定位就是你有一个产品,这个产品的利益是通过预测未来的市场而确定的,并预知可以给市场带来需求的可能。比如新发明了一个产品,市场上以前没有,可是市场上有另外一些类似的产品。在古代,人们为了度过炎热的夏天,会盖很高的房子,房子做成大屋顶可以让房子凉快,有前廊和后厦,这些都是解决凉快的方法。后来有了扇子,大家又会用扇子来解决这个问题。这个扇子延伸到了有电的时候,又有了电风扇。这种产品出来之后,因为市场有这样的需求,所以企业的广告就会告知你说这个产品可以解决你以前的问题,或者说可以更好地解决你现在需求的问题。电风扇之后又有了空调,空调能调节气温,还可以调节空气的干湿度,有抽湿功能,又有加湿功能,还可以解决很多其他的问题,如换气、净化等。在一个需求上逐渐细分出来很多产品,它是以产品的出现来解决你潜在的需求问题。这种需要首先教育市场的营销方式叫产品营销。
当你已经接受这个产品形态之后,你就开始选择到底是买什么样的产品,有钱的时候买什么样的,没钱的时候买什么样的,是不是追求时尚、是不是更多地把利益关注点强化等。这些都属于市场化的问题,等进入市场化后,我们管它叫市场营销,就是以市场的需求条件来作为产品对应的一个标准。
信息来源:慧聪网