品牌包装，尤其是快消品品牌包装要注意什么问题呢？首先，我们要知道，“卖椟还珠”不是我们研究产品包装的意义！曾几何时，企业成本及物流是产品包装的重要考虑对象，但现在不再是以企业为中心的市场营销时代，今天市场营销的主人是“消费者”。所以，产品包装的“矛头”就要对准消费者！今天，我们就来揭开品牌包装真正的面纱。

为什么要注重品牌包装？仅仅是为了好看，为了吸引消费者眼球吗？不得不承认一个事实，包装设计大大左右品牌产品销售的业绩！这一切的一切，从根本上定论于消费者体验。

先说说苹果，苹果公司有一个久远的传统，在产品包装中附上苹果公司的LOGO贴纸，最早追溯到1977年发布的AppleII。即便这些年来，苹果产品包装越来越精简，可苹果产品的说明书和苹果的LOGO贴纸依然没有变。

是什么原因，让苹果公司坚持了这么多年呢？仅仅是重视品牌吗？仅仅是加深客户忠诚度吗？也许，还有一个惊人的用意！我们回到美国的某设计公司会议室，你会发现，PC的撞衫可能特别小，而MAC就表示很囧！因为贴纸的作用可以快速区分出你的电脑！这算不算对消费者细节的关怀？如此的用心，会不会更容易赢得消费者的青睐呢？

还有三只松鼠包装箱上会捆绑一个开箱工具，让扎实的外包装箱，打开变轻松；还有那些怕受潮的食物，在生产线包装的时候，在包装上贴个贴纸，吃一半就可以直接裹好用贴纸贴上；还有倒立设计可以一滴不剩的番茄酱，用起来会不会大快人心呢？

人性化设计，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，而且也能很好同消费者建立感情！这点，除了通过硬件，还可以透过“软”件。比如*萌*到包装上的张君雅：“张君雅小妹妹，张君雅小妹妹，恁家ㄟ泡面已经煮好了，哩阿嬷限哩一分钟内赶紧回去呷，哪呒时ㄍㄠˋ面烂ㄎㄧˋ，伊是盖不负责喔！” 

当然，品牌产品包装设计的细节太多，包括品牌包装的颜色，容器，材质等！看似繁琐，可一个细节没准就改变了命运，所以对此也不能松懈！ 

如何与竞争对手拉开距离？如何充分表达产品爆点？如何让消费者找到你？如何迎合消费者的使用习惯？或许做好品牌包装的细节，这些问题就迎刃而解！毕竟终端靠包装占据优势的例子屡见不鲜，关键在于你有没有参透品牌包装，尤其是快消品品牌。（文章出自瑞颜）