零售易包装的设计

零售易包装RRP设计方案强调尽量用一个方案去适应物流链多个利益相关方，因此，在设计和采用RRP之前，品牌厂商要与包装设计师、包装生产商、零售商和物流机构进行充分讨论、测试。虽然没有一种方案能够适合所有的场合，但追求最大的适用性是RRP设计的基本原则之一。

一、零售易包装（RRP）设计的基本要求

RRP是品牌厂商、包装设计人员、生产商、零售、第三方物流等多方紧密协作的产物，在设计RRP的过程中，必须要兼顾各方利益和素求，尽量使各方利益最大化。此外，零售易包装作为一种特定的包装形式，在设计时也应符合其作为包装的基本属性。

1、货架摆放的灵活性

尽可能使RRP产品包装的长边和短边都可作为展示面。（如商品按4X3摆放，那么4或3都可作为展示面）

图1、托盘长短边均可展示

2、货架下的展示

RRP还应具有灵活的场地展示能力，除了货架展示外，还可以用于超市的过道、堆货区和场地中央进行堆垛展示。

图2、RRP离架展示性能

3、颜色搭配

直接在褐色底上印刷是不受RRP方案待见的。最低要求也应该是采用白色箱板纸，或者采用一种与消费单元一致的颜色。

图3、RRP底色要求

4、品牌方面

RRP应能够强化或提升产品品牌。一般性的营销信息可印在边沿上，但小幅文字的促销信息或者旗标就不宜印在上面。

图4、零售易包装的品牌展示

5、可持续或可回收性标识

尽可能少的使用包装材料（瓦楞纸板、塑料等），但是产品在物流过程中，一定不能散包。若条件允许，应选用可回收环保材料，并在包装上标上可回收标识。

图5、零售易包装的可回收标识

6、危险品货物

必须满足所有法律规定的警告标识或包装标准。

图6、危险品货物标识

7、流通与强度

RRP纸盒应能保证产品在整个流通过程中不出现散包，包括在自动配送中心或人工配送中心。RRP单元应能够做到只需一个动作就能摆放到货架上，并且在堆码期间内装商品不会倒塌。

图7、RRP架构件的强度

8、产品说明和代码日期

所有印刷内容（包括符号和数字）必须清楚、易读并能保证内装产品容易识别。印刷颜色跟包装容器的颜色要有很强的反差，说明中尽量不使用生涩难懂的专业术语。产品说明至少要印刷在纸箱的两个相邻面上。产品代码日期应易于识别并且印在统一的位置。

图8、RRP印刷应便于识别

9、重量

为了满足人工搬运上架的需要，原则上单件RRP包装重量应小于12公斤。托盘型包装玻璃瓶的RRP应该小于10公斤；大于12公斤小于20公斤需要与买家讨论并进行风险评估；如果内装物大于20公斤则需要在托盘上标示出来。

二、零售易包装（RRP）设计时应考量的细节问题。

零售易包装这一特定零售包装的形式取决于该种商品所处的特定的零售环境，但是其中有许多细节因素需要考量。下面对“零售易”包装设计的细节问题简述：

卡芙卡食品的“零售易”包装

1.须迎合主要销售商的需求

“零售易”包装的流行趋势的驱动力是零售商期望以此来削减人工成本。理想的“零售易”包装是一种几乎能够即时摆上货架的运输包装。设计前理清你需要完全达成的简单或特定目标，并问清楚所有的现场销售细节。尽可能从零售商那里获取更详细的信息，如获悉零售商的操作方式等。这一思路须始终贯彻到包装设计流程中去。

2.设计早期就可让供应商参与进来

保持与供应商密切合作以便使“零售易”包装达致最优化。确信你弄清楚了消费者的全部需求。货架规格尺寸、销售率、自动仓储系统、运输距离等因素都可能影响到“零售易”包装的成功与否。即使你的结构设计已经被证明是成功的，也仍然要花费些许时间来厘清全部流程中可能出现的问题。

3.对于纸盒的穿孔线设计要考虑周全

零售易”包装的一条最有用的经验就是再次确认新包装是否适合现行的打包设备使用。举一个简单的例子，如某种样式的打孔线可能刚好处在打包机拾放吸嘴的吸附位置，就可能造成重大问题。

4. 尽可能兼顾零售店员工的操作体验

这个比较简单。进行人体工程学研究并仔细观察理货员在打理“零售易”包装时的交互动作。使包装设计简单直观以方便店员正确展示。避免使用太多附件和文字说明，相反，应该开发简单易学的图片说明，但不要让图片说明影响了整体观感。对于内装一定数量产品，可一次性装入，容易调换且基本不造成包材浪费的包装，如果有必要，当里面的产品卖出一些后，其结构设计应当是可以继续补货的，以避免整盒产品完全缺货。

5.使用户体验最大化

进行设计时要把消费者放在心里。确保包装上架后美观且易于摆放，而且要让消费者非常容易地从“零售易”包装里取出内装商品。消费者的购买欲望稍纵即逝，在消费者下决定决心购买的紧要关头，绝对不能有因难以取出而使消费者放弃购买的情况出现。方正且垂直状对纸盒的稳固及摆放非常重要，但从顾客购物时安全和舒适的角度考虑要避免设计成尖锐的角和边。

6. 在促销功能设计方面怎样努力都不为过

一定要让消费者第一眼望上去就感觉与众不同。确保版面设计与包装及打包设备所需要的参数相符。此外，版面设计的颜色必须是可复制且容易配色的。要考虑到“零售易”包装在进行外销时零散地摆放货架上的整体观感。利用各种办法将品牌和营销信息融入到包装设计中，如产品图片，闪亮的图案或者品牌主张等。

7. 选定目标进行调试

“零售易”包装应该有全盘考量，如内包装设计可能对外包装及托盘选择造成影响。减少材料厚度能够降低成本，但可能带来包装盒强度不够的问题，致使内装商品在运输过程中得不到良好地保护。设计“零售易”包装时，了解纸板的性能很重要。可开发多个样品并分别进行跌落测试，还要放到货架上试着摆放一下以检验其牢靠性。

8.设计开发全过程要倾情投入

让包装设计师自由创作，尽量不作干预。以避免因包装设计缺乏创新而对品牌形象造成损害。开始设计时要列明哪些要素是必须设计的，接下来围绕这些要素进行设计。设计一开始就围绕图像来展开有可能达不到预期效果。“零售易”包装非常注重其促销功能，因此图片设计应倾向于功能性介绍。可从其它类别的设计中寻找灵感。最终，通过协作生产的方法设计出一个即能吸引眼球又方便自动化操作的功能性包装。

9. 在结构设计上要小心谨慎

避免设计成异形或复杂包装，因为零售商和消费者并不认同其效果。避免设计成标准“场馆式箱型”，因为这类包装在货架上的效果并不好。尽量选用常规的材料以方便采购。若有可能，在单品数和包装之间的尺寸变化要尽量少一点。例如，如果有一个系列产品的包装箱，各包装之间只是内装单品数量不同，这种情况下通常只需改一个尺寸就可，不要对长宽高三个尺寸上同时改动。

10.简化视觉呈现效果

在不影响包装整体性的情况下，尽量优化包装在货架上的展示效果。对于顾客所关注的关键信息，要限制对该信息的视觉冲击。建议别用单个的花哨图片来设计包装。使用一些引人注目的词语，如“新型”、“升级型”、“专用”和“更佳”等。指出产品的独特结构或改进型开启功能也可以激发顾客拿起包装的兴趣。

11.对印刷要足够重视

近年来，瓦楞纸板柔印技术取得了很大进步，但如果不能达到最佳的视觉效果，建议慎用。确保品牌能给人强烈而鲜明的印象,印刷不能有太大色差。选择材料和进行表面处理时要考虑到与货架的摩擦及在货架上的展示效果。

12. 重视细节

在这个领域，进行实验几乎是必不可少的一环，应检查一下是否存在展示功能设计得不好而使商品难以取出来的问题。如果可以，进行ISTA认证。只使用认证过的材料并且保留认证记录。重复检查所有的零售包装规格，包括托盘型号，重量，高度，材质，标识等。可考虑利用拍照检验装置进行检验，确保每个包装所用的材料及条码的正确性。提前规划：考虑全部潜在的变动因素，如市场部每年都会有对包装尺寸进行变动的倾向。

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