零售易(RRP)包装的市场前景分析

零售易包装（RRP）的特点是采用了易于开启的具备展示功能的包装结构，在商场或超市里，售货员不需借助任何工具就可以很容易地打开包装，并把整个包装置于货架上，不仅方便上货补货、方便点数、方便消费者拿取货物，而且还能促进商品销售、保持货架整齐美观。

由于RRP不但可以为零售商节省人工成本、提高工作效率，而且能够促进商品销售，因此正获得广泛地关注和越来越多市场份额。零售易包装（RRP）的市场规模正在迅猛发展，特别是一些新兴市场国家，RRP成为瓦楞包装行业新的增长点和赢利点。

待摆上货架的零售易包装（RRP）

当前全球各个地区，包括经济发达地区和新兴经济体，其零售供应链都在发生着深刻的变化，主要趋势如下：

目前在零售行业，绝大多数超市采用的运作方式是将散装运输箱从仓库运送到卖场，再由卖场售货员对商品进行重新摆放并整理后摆上货架进行销售。这种运作方式耗费大量的人工对商品进行摆放、打理、点数和补货，给零售商带来很大的成本压力，是零售企业的成本大项。而零售易包装（RRP）可在数秒内将商品从物流状态切换到货架展示销售状态，不仅方便上货，方便计数，方便消费者拿取货物，而且可以保持货架整齐美观，更重要的是这为零售商节省了大量的人工成本。因此，一些大型超市或特大型连锁商场纷纷采用“零售易包装”等标准化零售方式。这一变化趋势在欧洲特别明显，具有展示功能、印刷精美、里纸采用白色箱板纸的RRP包装盒的市场需求增长迅猛。

在快速消费品市场，在线宣传的不给力及商家日益重视商品在卖场的展示效果，零售商及品牌厂商对“零售易包装”的需求愈加热切。特别是近些年来，由于全球经济受到美国次贷危机和欧债危机的影响，耐用消费品订单出现下降，而快速消费品市场的份额则上升，这些都导致全球普遍看好RRP的市场前景，预测其增速将超出瓦楞工业整体增长速度一倍以上。RRP在欧洲被广泛采用，目前大致已经占据快速消费品瓦楞包装的一半份额。在美国RRP也正被越来越多的采用。近来，DS Smith 和 RockTenn两家公司就生产销售两片式零售易包装（RRP）达成协议。

随着品牌厂商之间的竞争愈加白热化，当商品通过运输包装箱送抵超市货架时，品牌厂商对商品在销售现场展示情况的关注程度正与日俱增。生产商非常关注其品牌是否被遮蔽，或者其品牌展示效果是否不如同类品牌那样引人注目。而RRP方案是一种充分采纳销售现场售货员和消费者的意见而设计出来的包装方案，可以更好地增加消费者体验，提升品牌认知度，从而促进商品的销售。因此越来越多的品牌厂商开始采用零售易包装（RRP）方案。

VIMTO的一种棒棒糖RRP包装

零售易包装（RRP）在一些综合型便利店和经销店也获得增长，如加油站、休闲中心、食品经销店等等。由于RRP具有小型化、轻质便携、展示效果好等优点，因而在这一类商店中广受欢迎。

RRP在网购的快递配送环节也获得了实质性的增长。为了能够把网购商品从销售/配送中心安全送达终端消费者手中，就需要对商品提供运输包装保护。而RRP的强度足以保护产品在流通环节不受损伤，而且结构美观、印刷精美，非常适合生鲜水果、食品、日用品等快速消费品的包装。

在新兴市场，西方的链锁超市巨头通过收购、合资和开设分公司的方式不断扩充其在这一区域的现代化食品零售市场。对绝大多数国家来说，这样的开发还有很长的路要走，还需要基础建设的不断完善来满足现代化的供应链及配送。然而，他们将无一例外地推动RRP，以便加快商品上架速度，减少缺货状况，并提高商业效率。

据统计，零售易包装主要的市场为食品和饮料，其中食品大概占据零售易包装总数的78%，饮料占据16%的比重。预计到2016年全球食品量将增加近90公吨，超过2010年的6.2亿公吨。2014年，全球饮料行业销售量将达到5425亿升，比2013年增长6%。因此，未来几年，全球市场特别是新兴市场的RRP将会出现较大的增长。

中共十八大以后，随着中国农村土地流转和城镇化步伐进一步加快，中国的农业体制由传统的农耕方式向现代化的专业化、集约化经营模式转变不可避免。单就其对瓦楞包装工业的影响来看，其带来的利好将不可估量。从欧美的经验来看，集约化经营的农场将不再遵循“农业----工业----商业----消费者”的经营路线，而是走“农工商一体化----消费者”的模式。即直接把生产出来的农产品送到餐桌，而这一进程中担负着商品包装保护和货架展示功能的最佳工具当属RRP。未来几年，随着农业经营的进一步深化和物联网的建成，中国的零售易包装在未来十年有望呈现井喷式增长。

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