从定制化包装看包装成本与包装设计

    在强调工业美学的今天，完美的包装能很好地帮助香水、彩妆和个人护理产品，而一旦与高成本联系上，即使是普通包装，也会使企业走向破产，这就是包装库存的重要性。

    在很多情况下，顾客都更加关注那些有个性的包装，因此这样的产品更容易赢得消费者的认可和市场的成功。O.Berk公司市场经理Steven Nussbaum说：“在美国，因为有越来越多的小企业加入到市场竞争中，从而加大了对库存包装的需求，但是在只购买了小批量货物，或没有在包装委托的情况下，很多产品都会出现问题。”

    如果某种包装的库存量适当，可以减少产品的面市和上市时间。今天的市场上，很多日化产品供应商都会推出应季产品，而如果使用库存瓶子则可以大大减少生产时间；此外，使用已有库存包装的优点是可以得到消费者的认可，尤其是那些洗发水、浴液等需要有很高品牌认知度的产品。

　　Tricor Braun公司执行总裁Craig Sawicki总结出库存包装的优点，他认为有时库存可以成为一个商品成功与否的“英雄”。通常，我们设计一个定制化的包装，都会存在一些微妙的决定因素，尤其在库存环节上。因为可以看到近年来，包装加工的成本逐年增高，所以更多的品牌拥有者都会选择定制化的包装形式，尽量减少再次制作的可能。因此，在包装设计上，一个全新的生产线都会适合于一到两种产品。

　　一站式服务

　　提到库存包装的优势，一站式的生产方式是很多包装供应商最为推崇的。尤其是提供一次包装容器的企业，除了外包装之外，还可以提供如香水产品上喷雾器这样的附件。一站式服务是产品增值的最好表现。

     Simply Organic公司选择使用王子品牌的32盎司包装瓶，配经典系列的喷雾头和瓶盖。产品因为库存量的关系只生产2600件，但结果却是赢得了相当可观的市场和消费者认可度。

    现在，很多包装企业都能提供定制化的加工服务，但一站式服务可以使包装设计更具体化。因为客户很多地是想要定制化的包装，而不是定制化的加工。而这种定制化的方法大多取决于材料，Cospack公司最近为其Oslo品牌系列研发出一种有金属质感外观的无压式喷雾器，表面热烫印了铝箔，更显产品的与众不同；而产品瓶上打开的窗口就是根据客户要求进行定制化设计的平台。同时，该公司也表示还将继续研发在瓶体上更好印刷铝箔的技术，以便客户的选择可以不限于金属质感的外观。

　　已经在市场上推出两款知名润肤乳的Laura Mercier公司也加入了定制化的队伍。其中Laura Mercier的设计风格为具有磨砂颜色效果的内瓶，同时灰色的内盖和明亮的外盖重合在一起更突出了视觉深度。这种包装的结果是给消费者一种高雅、独特的视觉效果，因此即使面对奢华的价格，购买者也不以为然。

　　从审美学的角度看，Novapak公司总裁Jean-Marc Perez认为，亚洲和美国生产的瓶体造型上就有很大不同。材料供应商都非常了解对瓶子应该怎样选择，他们更喜欢来自欧洲灵感的实用型瓶形，而不是标准配置，这样消费者也更愿意接受。同时对瓶形或包装的颜色设计也是需要结合感官刺激和情感因素的。

　　别致的标签

　　让一种瓶形立刻具有定制化特点的方式就是标签的使用，这也是一个取代表面装饰技术的既经济又有效的选择。风格各异的标签可以提供多种多样的效果选择，也适用于不同的瓶体上，而且包装上的标签可以给消费者带来直观、长久的视觉刺激。

    例如，有一家生产护肤产品的公司，将多种昆虫设计在品牌标签上，包括蝴蝶、蛇、瓢虫等生物，他们认为这样可以让消费者充分感受到产品的纯天然性，产品的成分全部来自于大自然。同时，他们用薄膜标签代替了丝印方式，从而带来了更大的灵活性，标签的包装颜色不必再受生产条件的限制。

　　定制化包装

　　Innersense Organic美容品公司是一家生产纯天然营养、包含有机绿色生物成分的护发、护肤产品的公司，专门为美容沙龙、Spa店等提供产品。为了使产品在看上去专业的同时，也具有天然、有机的外观，包装设计者充分使用绿色、白色和透明色，使产品更具质感。瓶体大多采用琥珀色，而瓶盖部分多点缀深棕色，瓶体的标签一般是简洁、透明，但便于区别产品类型。

    琥珀色的玻璃瓶已经在药店使用近一个世纪时间了，而如果改用塑料容器则是一个不小的挑战。Innersense公司专门为此成立了一个设计和技术支持中心，帮助更多的品牌拥有者将包装改为塑料容器，并使其应用成功。

    Carolyn Sedgwick是这个中心的艺术部经理，他认为：“琥珀色可以提供一种复杂的颜色空间，并使多种深色调相互平衡；同时，还可以使用专色以突出特定的包装效果。就包装材料而言，我们使用过透明的PET瓶，也使用过半透明的LDPE软管和PP瓶盖。而难题在于，由于我们的产品上不使用任何人造颜色，就需要原料供应商提供给我们颜色调配统一、有玻璃质感的塑料容器，无论容器内壁透明与否。

    毫无疑问，当今的市场对定制化包装的需求一直在增加，定制化的容器从最初的模具、到着色剂的添加，都是需要特制的设计理念的。然后，配上合适的瓶盖、喷头等附件，一款令消费者满意的包装才诞生。