个性化印刷及差别化印刷

        个性化印刷

        personalized printing

        随着电子出版，跨媒体技术的发展，近来在传统印刷的市场上悄然兴起了个性化印刷。其实是在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使规定印数内的印刷品，按需求分别印出的印刷品具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。个性化印刷现在已成为按需印刷的主角，这是因为印刷企业已经意识到必须针对自己保持的客户开发新的技术品牌，另一方面，市场经济推广客户越来越强调自身的个性。与此同时，数码印刷的进展冲击了传统印刷的市场，其特征之一就是能实现个性化印刷。

        商业活动的增多，消费水平的提高，促使了个性化印刷的应用范围迅速拓展。如产品促销单，大饭店的菜单，通行证，贺片、请柬、邮购广告单，奖状，企业形象设计手册等。个性化印刷产品都有着广泛的社会需求。

        差别化印刷

        discri minate printing

        这是最近两年从海外媒体冒出来的新词。差别化印刷并不是什么新的工艺技术，它只是出现在美日等国印刷市场的一种新的方略，有着深刻的技术内涵，说白了，它是印刷业极力追求的一种新技术品牌。

        由于新工艺，新设备的不断发展，市场的供需关系早现出前所未有的激烈竞争，只要有资金引进新设备，采纳新工艺，谁都能获取应有的品质。原先具有的品质+服务的模式，已不能保住老客户和取悦新客户。在同等实力的印刷企业之间，必须探索出不同于他企业品质效果的手段，能够鲜明地显现出与其他企业有差别的印刷方式，以此来争取客户，这就是差别化印刷出台的缘由。事实上它体现出一种经营上的新思路，新气象，新流派，孕育着可喜的前景。

        以日本的印刷市场为例，剖析一下它的实质性内容。在日本，四色制版+175线加网的proces color的市场占有率已被压缩到40%以下，而其余的60%却被谋求差别化的新兴技术品牌所分享。如多色印刷(multi color)，这是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是CMYK+银色，体现出金属调，极受客户好评的6色印刷(hexachrome)是由CMYK+橙和绿，特点是除黑、蓝之外，其余油墨中含有荧光颜料，故色彩鲜艳。采用6色印刷时，大多以230线加网为辅，这已成为追求差别化的一种有效手段。应用于印产品目录，菜单、漫画、动画片以及玩具等。4色CMYK+RGB的7色印刷(super-fine color)再加一专色(金、银或深棕色)，用8色机来印，很能突出印刷效果，多用于印证券，支票、彩票等，为了防止龟纹的出现，通常采用FM加网。此外，为了谋求差别化和追求高附加价值，高保真印刷（Hi—Fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。

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