包装印刷业如何有效应对金融危机？

    香水、药品或糖果，这些产品即使是在经济危机下也都需要折叠纸盒；但是，对折叠纸盒制造厂商来说还是需要应对金融危机所带来的影响和挑战。Edelmann集团管理团队的发言人DierkSchroder如是说。

    目前的经济危机对包装业有多大影响？

    我们的业务反映出我们所服务的行业的情况。以卷烟和糖果为例，数量的下降是很难注意到的，我们注意得更多的是窘迫的消费者花在如高质量香水这类物品上的数量。作为一家有10个工厂的全球性运营的包装生产商，我们看到中国的消费者比以前支出得更多，对折叠纸盒的需求具有积极的影响。而另一方面，我们在法国和墨西哥的生产厂家以及公司受到消费临时下降的影响。

    你注意到什么趋势了吗？

    很明显注意到最近几年有批量减少的发展趋势。我们的用户不再准备有存货，而是现在要求随时供货。从我们作为折叠纸盒和包装插页的生产厂商的立场说，我们是供应链的一部分，是我们客户积极的增值伙伴。另外还有一个正在增加的趋势是针对某些特定市场或季节性产品（如复活节、圣诞节或母亲节）的具有专门意义的批量的特殊包装在增加。临时性推出的试销产品也占到一定的比例。更常见的需求是用于商业活动的特殊包装——通常具有一次性的特点。这些是在很短的时间段里提供的产品，然后就从市面上消失了。最近我们就生产了一些针对日本市场的季节性产品。这类试销产品和季节性产品的性质牵扯到公司的大量产能，也要求具有大量开发费用。

    品牌保护起到什么样的作用？

    品牌保护是个大问题，特别是在药品行业，因为伪冒的产品会危害到健康。这里要做的事情是总是要比伪造者抢先一步。对创新的需求是巨大的，同时能采用的可印刷的防伪特征的储备也非常耗费成本。在2008年的Interpack国际包装展览会上，我们展示了一个不少于30项防伪特征的折叠纸盒，这些防伪特征包括印钞所采用的组合印刷和压凹凸。在正常情况下使用两三个防伪特征就行了。为了达到尽可能最高级别的防伪特点，制药工业组合了只能由制造商用可见元素进行检测的隐藏防伪特征。后者能够使消费者清楚地识别产品是不是原装的。另一个措施是闭环生产。每个折叠纸盒都计数，每个废张都进入文档。相比之下高质量香水的制造厂商用连续编码对产品进行单个编码。通过将制造的地点和时间形成文档，该包装就可以有效地认证其真伪。我认为重要的是让包装所用的防伪特征是可以工业化生产的，这样才是低成本高效益的。

    你在设计看到什么发展了？

    我们注意到包装中越来越多地出现了组合的多感官效果。由MillwardBrown研究院进行的五官研究清楚地显示了多感官能够使品牌的忠诚度从30%增加到60%。在Edelmann，通过在不同的项目上进行冷烫印或热烫印来增加金属效果的做法可以说是家常便饭。我们还应用了全息烫印，采用香味上光。我们用起毛法来产生粗糙的感觉，看起来增加了一个新的维。非常重要的是所谓中老年（Best-Ager）包装。特别是制药行业越来越多地面向年龄较大的用户群体。主要特征是打开和关闭的机构要简单，可读性要好。后一个特点也是包装插页所需要的。钱包包装是清楚安排好的包装袋，通常是制药和消费品行业所要求的包装形式。

    你是如何进行定位以适应你所提到的发展趋势？

    在Edelmann集团，我们指的是高质量包装。这种质量承诺必须是由最新设备做后盾的。我们的印刷机配备有各种印后加工的技术，如联线上光或双上光模块，用于分散上光或UV上光或冷烫印。我们印刷机的平均年龄不到5年。同时，我们也只使用3B和0B幅面的机型。

    假设你想要一台目前还没有的印刷机，这台印刷机应该是什么样子的？

    我们所面对的最大的经济和技术问题是批量印数减小。折叠纸盒必须更精心地制作面市，但是我们还不能付出更多。因此，一台零校机时间和批量印数为1的无废品的印刷机将非常适合我们。

信息来源：expressis verbis