好的[品牌印记]不是妥协下的产物

[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。

[品牌印记]必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。

好的[品牌印记]不可以大众化

就产品类别的利益点来建立[品牌印记]是无法避免的。

经常有人会说，最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。

一个[品牌印记]的差异点，来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。

不过，不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。

因此，具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。

而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。

例如：信用卡类别的主要销售点：想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。

美国运通（AMEX）卡和威世（VISA）卡的标志显示出，品牌在这些层面上是可以区分开来的：

美国运通卡品牌印记

美国运通卡的意义就是会员资格

美国运通卡的意义就是商业生活

美国运通卡的意义就是签帐卡

美国运通卡是专业的

美国运通卡是世界性的

美国运通卡是负责的

威世卡品牌印记

威世卡的意义就是无所不在

威世卡的意义就是高级生活

威世卡的意义就是信用卡

威世卡是社交的

威世卡有风格的

威世卡有活力的同理，汽车也代表不同的[标准]。因此，“奔驰”的意义是[机械科技的标准]、BMW的意义是[性能标准]，而富豪的意义则是[安全标准]在时装方面，品牌带来了高级品位的[世界]：

GUCCI的意义是[意大利风格的世界]；CARTIER的意义则是[传统法国的世界]。

好的品牌印记来自勤下工夫

[品牌印记]是一项长期的职责。[品牌印记]的撰写比其他的策略更花工夫，

要不断地写了又写，直到完美为止。