引言

嚣乱的2014已成过眼云烟，这一年是包装行业一枝独秀的一年，是印刷业经营惨淡的一年，也是造纸业进入寒冬的第四年。正所谓“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”。只有站在行业趋势的“最高层”，我们才能避开“遮眼浮云”，看清行业的未来发展方向并作出正确的战略决策。

步入2015，产品智能化、集成化制造及互联网、物联网营销的大风暴正隆隆袭来，风暴过后，中国纸业、包装业的命运将发生大转折。下面，“包装地带”微编将为您解析“大转折”过后中国纸厂和包装厂的前途命运。

包装厂一枝独秀、纸厂深陷泥淖

2014年，以劲嘉、合兴、美盈森、裕同、胜达为代表的龙头包装企业凭借一直在低位徘徊的原纸价格，取得了相当亮眼的业绩。深圳劲嘉、上海绿新面对行业洗牌期的有利时机，加快了并购的步伐。合兴则透露公司将把已有23个生产基地，扩充到30-35个。裕同计划通过新设与并购，将公司产能再提高60%。美盈森除了年终收购汇天云网外，还持9亿现金准备随时收购。

反观中国的造纸业，则深陷产能过剩、负债率高、市场低迷、融资困难的泥淖。就连理文这样吨纸利润最高的企业都在去年上半年录得亏损。纸业龙头玖龙面对高达110%的负债率、大量过剩的产能、未来两年需要偿还的42亿债务，也是一筹莫展。玖龙前些年传出收购合兴包装的传闻早已成过眼云烟。同样，北方的晨鸣、博汇等纸业巨头也面临着同样的问题。

乍一看，似乎包装“风景这边独好”，纸业“黑云压城城欲摧”。

不忍面对！趋势将对包装印刷业说“NO”

未来几年，中国的包装业还会风景依旧吗？造纸业是否会被产能过剩和高负债压垮？“包装地带”微编却不以为然，未来的发展趋势会让你大跌眼镜！

手机出现后风靡一时的BB机烟消云散，智能手机出现后诺基亚轰然倒塌的残酷事实告诉我们，无论你眼下多么强大，但在趋势面前，你仍旧不堪一击。

在未来的数年，制造业将进入个性化制造及物联网配售时代。品牌产品的生产加工、封装（装罐或装袋）、贴标、制箱、封箱、数字印刷、打码、堆垛缠绕等工序全都会整合到一条生产线上。也就是说，未来品牌商将不带包装印刷厂玩了，而是直接与原纸供应商和设备商携手合作。（如下图）

“包装地带”设计的未来的联合生产线

原纸供应商与品牌商珠胎暗结，直接越过包装印刷厂这一环节，为品牌商实现贴身服务，并获取更大的利润空间。未来数年，理文、玖龙等龙头纸业，永丰余、泉林等代木浆纸业，冠豪高新、欧芬汇川等特种纸企将迎来无限商机。数以万计的包装印刷厂惨遭品牌商劈腿，恐从此前尘路断，香销玉殒。

掌握新材料技术的纸厂将风光无限

在未来十年，地球人口迅速膨胀，纸浆、石油等自然资源面临枯竭，随着中国等新兴国家的人民生活水平不断提高，人类迫切需要生产出新的可持续的材料及各种特殊功能的纸张来应对新的挑战，那些具有可持续材料及特种功能材料等生产技术的企业将会在市场竞争中占尽优势。换句话说，未来的造纸、化工、食品等制造行业将进入“材料为王”的时代。

在地球木材资源日益短缺的时刻，“低共熔溶剂”技术的出现将可能彻底改变这一现状。“低共熔溶剂”技术是一种全新的技术，在低温下，可将生物质分解成能在造纸业使用的组成成分。如果纸业大规模使用这项技术，可以从根本上改变全世界的纸浆、纸和纸板生产，并将主要能源消耗降低40%。这一技术的重大意义在于，人类可以利用它从地球上任何绿色生物中提取纤维素，由是一来木材的短缺问题将迎刃而解！

此外，人类也在寻找木浆的替代材料中取得突破。如永丰余“绿色造纸”的秸秆生物制浆技术，不仅能为土地创造自然生态碳循环，取之于土地，回报于土地，更为中国创造“生活、生态、生产”新农业经济模式，为农民带来经济效益，亦提供他们天然有机生物肥料。包装巨头利乐国际公司推出了业内首个完全源自植物并可再生的利乐包。这款新产品采用生物基低密度聚乙烯薄膜和生物基高密度聚乙烯瓶盖均由甘蔗糖生产。

新的时代将巩固纸业“材料为王”的地位

近几年来，快递包装的迅猛增长大大缓解了纸业产能过剩的压力。未来十年，中国的农产品包装很有可能为中国的纸业带来新的繁荣，具有高强度、防水防潮、高阻隔性的特种纸将成为市场的宠儿。以秸杆纸、纳米包装纸、纸塑铝复合纸、装饰原纸为代表的特种纸业新蓝海隐约可辨。

2012年，全球最大的纸业公司芬欧汇川做出重大投资决定，在其中国常熟纸厂投资兴建一条全新的全木浆特种纸生产线，以巩固其在特种材料价值链中的地位，新生产线将于2015年底建成。

未来，由于特种造纸技术带来的技术门槛和日趋严格的环保政策带来的环保门槛将为中国纸业构筑一道深沟壁垒，即使非常有实力的包装印刷企业也无法逾越，纸业“材料为王”的地位将得到进一步巩固。

结语

“包装地带”微编认为，未来数年摆在中国的包装印刷厂家面前的选择只有两条。一、转型做设备商，如日本小林、裕同等企业都有自己的设备制造厂。二、转战材料领域，专职提供纸张等原材料，如美国国际纸业、永丰余、荣成等。那些正在倾其所有地引进先进的数字印刷设备及其它高速自动设备来实现转型升级的厂家，或许将一脚踏空跌入深谷。

玖龙、理文、晨鸣等纸业巨头，亟须改变目前盲目扩张产能的决策，将产品线转移到特种纸的开发上来。同时纸厂还应与一些新型设备厂商通力合作，在为品牌厂商提供服务的过程中协同作战，这将有利于纸厂在新的市场竞争中占得先机。