双汇、美好火腿肠外包装对比

说中国是一个潜规则横行无忌的社会，恐怕无人不知无人不晓！这一规则在产品包装领域当然也适用，产品包装设计中抄袭国内外著名设计量的作品已是司空见惯的事情，雅一点说是借鉴，俗一点说，那叫山寨。总之一句话，这叫中国特色！

鉴于中国国情，中国包装界极少有涉及到产品外包装知识产权方面的法律纠纷，大家彼此山寨并快乐着！然而，近日，两大食品巨头却一反常态，居然就一款外包装认真地掐起架来了！

昨日，新希望旗下成都希望食品公司在成都召开新闻发布会，称国内另一家肉制品龙头企业双汇公司今年8月在四川推出的火腿肠外包装，涉嫌抄袭和模仿已在市场畅销多年的新希望旗下“美好火腿肠”相关产品。希望食品称，公司已向成都市工商局提供相关材料，并向双汇公司提出交涉，但是双汇方面却未作出回应。

希望食品公司称，双汇火腿肠外包装，涉嫌抄袭和模仿新希望旗下“美好火腿肠”相关产品。

是否侵权尚无定论

希望食品方面称，目前省内多个渠道出售的双汇多款产品，无论从包装外形到商标位置及商品信息、颜色搭配、字体使用及大小和标注的位置，都与“美好”火腿肠几乎一致，“仅有商标不同，消费者不仔细辨识很难进行区别，极易造成消费者误识。”

成都希望食品公司副总经理鲜睿表示，从8月1日起，公司在成都、南充、宜宾、乐山、内江、雅安等地均发现同公司产品美好火腿肠相类似的双汇火腿肠，而美好火腿肠的外包装则早在2010年便投入使用。

鲜睿表示，此次双汇涉嫌包装侵权的火腿肠产品主要集中在美好最为畅销的“优级”产品“三大三小”多款产品上。“在外包装色调上，双汇完全采用与‘美好’一样的红色、黄色、蓝色主色调，包装设计也十分接近。”

鲜睿透露，目前成都希望食品已向绵阳双汇公司发送律师函，并向双汇公司提出交涉，但双汇方面未作出回应。此外，成都希望还向成都市工商局等提供相关材料，但工商部门仍在调查当中，双汇是否构成侵权行为尚无定论。

可资借鉴的外包装纠纷案例

2013年底，武汉的超市货架上出现一对热干面“双胞胎”，一个叫“大汉口”，另一个叫“老汉味”。同样火红的背景色，同样大小的宣传语，却不是同一品种热干面。

“大汉口”食品有限公司董事长刘海元发现我市一些超市里摆着与“大汉口”热干面非常相似的产品，“在货架上摆着一起卖，不仔细看，我自己都分不清。这完全是抄袭我们的品牌。”他说。

刘海元多次与销售和生产“老汉味”的两家公司进行沟通，要求“老汉味”停止继续克隆“大汉口”。对方称还有40余万的库存，希望能销售完，并表示在生产前未发现产品的外包装有外观设计专利的标识。

“没有知识产权，没有品牌，就是给别人养孩子。”刘海元表示，公司目前已拥有10件外观设计专利权，已在30多个国家注册了“大汉口”商标。

市知识产权局认为，“大汉口”和“老汉味”的包装侵权纠纷中，“老汉味”热干面包装与“大汉口”相近似，易使普通消费者产生混淆，已构成侵权。市知识产权局判定“老汉味”对“大汉口”热干面造成侵权。并要求停止销售侵犯“大汉口”热干面外观设计专利权的“老汉味”产品。

律师观点：

为此，包装地带网编辑请广东著名律师成杰对两个安全进行了分析。成杰律师认为，此两者均属侵犯产品实用新型及外观设计专利的法律纠纷。“老汉味”对“大汉口”热干面的侵权案例中，大汉口有申请专利，因此其知识产权受到保护。“希望”起诉“双汇”的案例中，“希望”并未申请外观设计专利，因此不受知识产权保护。而且，即使申请了专利，但从图片所示的两款包装来看，属于两种包装形式，而且色彩与图案、形状均有较明显差别，也不能判定属于侵犯知识产权的行为。

包装地带专家观点：

“希望”和“双汇”均为产值达百亿以上的食品业巨头，仅因为这种似是而非且未申请专利保护的外观设计就掐起架来，颇有点耐人寻味。这反映出两大直接竞争对手在争夺市场方面已经达到白热化程度，但也不排除“希望”意图藉此来达到提升市场热度并引发消费者关注的目的。