娃哈哈最近在北京市场率先推出了一款新包装的饮用纯净水产品，更换包装后，价格比原来的旧包装提价0.8元。据业内人士分析，这一现象的背后是娃哈哈更换纯净水产品包装、重新捋顺价格体系的措施。娃哈哈通过更换产品包装来打破娃哈哈制定的原有规则，也是娃哈哈应对营业额下滑7%以及饮料行业竞争白热化压力的市场行为。
旧款娃哈哈出品的饮用纯净水一直以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装示人，也是娃哈哈多年来的明星产品之一。而新款包装则换用印有绿色图案的标签，瓶体也较为纤细。仔细查看说明，旧款包装容量为596ml，新款包装则550ml，但更换包装后产品终端售价却出现了0.8元的价差。在该超市596ml瓶装水售价1.2元、550ml装售价为2元，新瓶装水比旧款涨价近七成。
对于更换包装产品即涨价近七成的说法，娃哈哈公司方面表示：娃哈哈根据消费者建议，对多个产品更新了品牌形象，2015年9月，娃哈哈最新推出晶钻装纯净水，这一纯净款纯净水新包装采用棱形瓶身，更新了娃哈哈纯净水代言人王力宏的形象。同时，新包装推出十二星座个性版系列，方便不同的消费者识别。
根据娃哈哈相关负责人的介绍，快速消费品行业具有产品周期，产品被投放市场之后经过层层经销商之手以及叠加促销之后，原来设定的产品终端销售价格就会出现不同程度的下降，在此情况下，从企业层面就会不定期采用开发新品、更换包装、新品牌推广等方式重塑产品周期、重新捋顺价格体系。
该负责人介绍，更换饮用纯净水包装意图有二：一为更新品牌形象，为产品带来新活力；二为以新品重塑价格体系。
此外，在业内人士看来，在娃哈哈赖以生存的渠道联销体模式已经遭受不同程度的破坏，终端产品价格混乱的情况下，通过更换包装重塑价格体系，不失为一种有效的做法。
遗憾的是，网络上并不见娃哈哈饮用纯净水换装新闻，可见娃哈哈对于此波涨价的准备并不充分。
