过去有一种消费思维叫做“一个产品可以不好看，但一定不能不好用”。在这里，好看指的是产品的包装和设计，即面子工程。而好用则是指它的配方和功效，即里子工程。
然而，当那个普遍面临物质匮乏和生产技术受限的年代过去以后，消费者越来越难以接受一个面子工程为主的产品，对他们来说，产品的包装是否创新、环不环保、甚至有没有科技感都是影响他们消费行为的关键因素。
近期，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特发布了《2019年全球包装趋势》，揭示了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势，明确未来影响全球包装业制造商、公司、品牌和零售商的挑战与机遇。
互联式包装
多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。
◆对消费者有何意义？
互联式包装可为消费者提供附加值，带来独特的购物体验，满足消费者对互动和个性化购物的需求。
互联式包装可用于构建品牌故事，提供具体产品信息，予以促销优惠和折扣。
◆对品牌有何意义？
互联式包装可以将产品与商店货架上的其他竞品区分开来，还具备重要的数据收集优势。
流行趋势
①二维码及其他数字标记
尼日利亚芬达气泡果汁饮料以330ml可回收包装零售，带有Snapcode，可链接至专有的Snapchat滤镜（来自英敏特全球新产品数据库）。
②近场通信
Malibu在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如饮料配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自The Spirits Business）。
③增强现实
The Last Wine Company的“行尸走肉”葡萄酒（The Walking Dead Wine）以热门的19 Crimes葡萄酒app为基础，该款app首次将增强现实技术与葡萄酒标签相结合（来自YouTube）。
循环回收
消费者多年来一直在循环再利用一些包装。然而，他们现在要求回收更多，并想要真正了解循环回收运作方式。
◆对消费者有何意义？
有些人可能已经养成回收的习惯，但对于另一些人，缺乏清理和分拣废物的便利方式则是回收的障碍。针对此现象，越来越多的回收计划注重奖励回收行为。
◆对品牌有何意义？
更清楚地注明食品包装哪一部分可以回收是鼓励消费者多回收的首要因素。
流行趋势
①重新设计回收
可口可乐89盎司Simply Orange果汁瓶极大地提升了可回收性，并展现了“独有”的塑料制造技术（来自可口可乐）。
②优质再生成分成为现实
Envision沿50公里海岸线，在受海洋垃圾影响的区域组织收集塑料并回收制成头发护理产品瓶子（来自Packaging Digest）。
③消费者发起行动
消费者将空薯片包装寄回Walkers以提高对包装的认识。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场甚至海洋中存在数年（来自@AinoKattelus的推文）。
重塑包装箱
越来越多的消费者在网上购物，品牌电商包装和包装战略正在改变行业面貌。
◆对消费者有何意义？
在传统零售中，包装外部显示的品牌调性和传递的信息是重要的购买考虑因素。在电子商务中，品牌逐渐意识到应将二级（或运输）包装的信息传递和品牌推广分开，将传统装饰转移并复制到内部。这种逆向设计元素可以让消费者在收到和打开网购产品时感到惊喜。
◆对品牌有何意义？
虽然消费者目前更喜欢在实体店而非网上购买食品杂货，但网购服装、电子产品甚至美容和个人护理用品的便利性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。这也是为何现在就必须设计可以满足电商配送渠道需求的包装并将之商业化。
流行趋势
①亚马逊效应
2017年，亚马逊估计无挫折包装计划节省了3.05亿个包装箱（来自Packaging Digest）。
②电子商务包装兴起
宝洁设计的汰渍Eco-Box运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了不必要的包装（来自Packaging Europe）。
③保护物品隐私的包装
StealthWrap提供防损保护层，可以模糊包装的辨识度，并具有减少包装等可持续性的优点（来自《美国商业资讯》）。
零塑料
超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。
◆对消费者有何意义？
零包装商店提供散装、未包装的产品。购物者需要自己携带容器，产品称重出售。消费者可以只购买他们需要的产品量，避免食物和包装的浪费。此类商店通常主要出售干货和一些液体美容和家用产品。
◆对品牌有何意义？
零塑料通道的背后，是消费者对过度塑料包装的不胜其扰。然而，鲜少有人愿意放弃塑料包装的便利性和优点。品牌和零售商需要意识到零塑料包装存在商机，且去除塑料不会对储存或使用产品造成影响。
流行趋势
①改装包装
△乳制品品牌a2以FSC认证100%可回收的纸盒替代了一次性塑料包装（来自《卫报》）。
②小众商店提高了人们的零塑料意识
△Earth.Food.Love为一家有机健康食品零浪费商店，提供健康饮食，且不产生包装废物（来自《泰晤士报》）。
③不含塑料的自有品牌
△英国零售商Iceland承诺减少破坏海洋的塑料废物，将在2023年去除自有品牌产品的塑料包装（来自Economia）。
如今，这些包装趋势正在被越来越多的行业奉为圭臬。在未来的发展中，包装行业只有采用先进的技术才足以提升自身的竞争力，保证企业可持续发展。
来源：SinoPack华南包装
